Jeansy EC1 noszą ci, którzy chcą budować nowoczesną Łódź. Miasto, którego dawna potęga została zbudowana na przemyśle bawełnianym, chce teraz od nowa napisać swoją historię, a operacji na otwartym mieście towarzyszą robocze spodnie - pierwsze spodnie, które biorą się za Ciebie do roboty. Ekologiczna bawełna przypomina o łódzkich tradycjach, naturalne indygo to wierność legendzie Dzikiego Zachody, w którą znaczący wkład ma emigrant z Łodzi - Bernard Lichteinstein. Krawiec za Atlantykiem znany jako Rodeo Ben, w 1937 roku wyjechał z Polski do Ameryki.